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2019-04-05

两净产品:净水表现远超整体 空净放缓逐渐趋于理性

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来源:最新宝马赌场官方网站
时间:2019-04-05



相比前几年的爆发式增长,2018年空气净化器市场更趋理性,增速也进一步放缓。 2018年线上空气净化器市场出现量额双降,零售量320万台,同比减少%,零售额56亿元,同比下降%。

净水设备经历了几年的快速发展之后,2018年稳健前行。 2018年,线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场,线上净水设备的零售量和零售额分别达到1029万台和86亿元,同比增长%和%。

(图片来源于网络,侵删)空气净化器市场增长放缓,一方面与空气质量改善有关,另一方面,行业趋于理性,消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。

长期来看,空气净化器市场还有很大的增长空间。 首先,我们的居住环境依然存在空气问题,因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失,仍需要专业的空气净化设备。

其次,国内空气净化器整体普及率还不高,随着国家供给侧结构性改革的深入,消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成,空气净化器的消费潜力也将逐步释放。

从线上空气净化器的价格区间来看,999元及以下、1000-1999元、2000-3499元是主力价格段,三者的合计零售额占比达到%,零售量占比更是高达%。

其中1000-1999元的零售额占比在各细分价格段中很高,为%,999元及以下和2000-3499元的零售额份额不相上下。

零售量占比高的价格段是999元及以下,%的零售量份额远高于其他价格段。 在零售额和零售量增长方面,999元及以下价格段表现好,零售额增幅达到%,其他细分价格段则出现不同程度的下滑。

2018年,高端空气净化器市场低迷,这也影响了空气净化器市场的整体表现。 其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%,且降幅明显。 细分来看,5000-6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了%和%。

从不同净化方式来看,受整体市场增长乏力的拖累,各类空气净化器均表现欠佳。

除甲醛空气净化器、除颗粒物空气净化器、除菌空气净化器的零售额都有一定程度的下滑,其中除菌空气净化器的下降幅度大,零售额跌幅超过40%。

就目前空气净化器行业的整体情况来看,急需找到新的市场增长点。

新风产品的崛起成为空气净化市场的大亮点。

新风产品的零售额和零售量双双爆发式增长,增幅分别达到136%和149%。

目前新风产品的家庭普及率还很低,长远来看,随着国内中产阶级的扩容,以及受行业升级需求和企业渠道布局多元化的推动,新风行业将有巨大的发展空间。

2018年,国外品牌的零售量不及国内品牌,但高定价依然帮助其零售额份额大幅占优。

在线上空气净化器品牌零售额前10位中,国外品牌占据7席,零售额合计占比接近7成。 在零售量前10位中,国外品牌与国内品牌各占一半,国内品牌零售量占比接近6成。

主打性价比和互联网概念的米家,依靠在中低端市场攻城略地,成为零售量第一。

零售额上,飞利浦和松下等国外品牌的表现更抢眼,但此前一直位列行业前三的布鲁雅尔跌出前五位。

定位高端的戴森挤进零售额占比前十位。

2018年,净水设备市场高端化趋势明显。

消费者对中高端产品需求旺盛,得益于新技术、新功能的不断涌现,中高端净水设备在过去一年市场占比进一步增加。

随着三、四级市场用户消费需求的提升,净水设备在未来仍有不小的增长空间。

2018年,线上净水设备中纯水机的市场份额继续领跑其他品类,虽然零售额占比较2017年有所下降,但仍然高达%,零售额增幅也接近30%。 零售额市场占比较大的还有净水机和滤水壶,占比分别达到%和%。 中央净水机和软水机的零售额合计占比不足整体市场的一成,但增长显著,中央净水机零售额同比增幅为%,是净水设备中零售额增速快的品类;软水机次之,同比增幅为%。

零售量增长为明显的是管线机,同比大幅增长了%。

从不同价格段来看,1600-2599元的零售额市场占比为22%,是零售额占比高的价格段。

399元及以下价格段占据了20%的零售额份额,900-1599元价格段的零售额市场占比为19%,2600-3599元价格段的零售额市场占比为17%。 零售额占比大的1600-2599元价格段也是零售额增长快的价格段,同比增幅达到%,900-1599元居次席。

3600-4999元价格段虽然零售额份额和零售量份额只有9%和2%,但是增速分别达到%和%,显示出不错的增长潜力。

2018年,在线上净水设备零售额占比前十位的品牌中,国产品牌占据五个,但是合计份额依然不敌国外品牌。 美的和史密斯占据前两位,2017年位列第二的沁园被挤到第三名。 在销量上碧然德占优,超过30%的零售量份额让其他品牌只能望(文章来源:慧聪网,侵删)。

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